ITV скоротить витрати на контент на 25 мільйонів фунтів через слабкий рекламний ринок

Британська ITV планує тимчасово зменшити витрати підрозділу Media & Entertainment на 30 мільйонів фунтів у четвертому кварталі 2026 року. Із цієї суми 25 мільйонів припадуть на контент, ще 5 мільйонів — на інші необов’язкові витрати. Про заходи компанія повідомила 11 листопада у торговельному звіті за третій квартал.

Причиною стала слабша динаміка рекламного ринку. У третьому кварталі рекламні доходи ITV знизилися на 8%. На четвертий квартал компанія прогнозує падіння на 5–10%, а за підсумками всього року — на 2–3%. Це прогноз майбутніх результатів, тоді як квартальне зниження вже відображене у звітності.

Після перегляду витрат загальний контентний бюджет ITV на 2026 рік очікується на рівні приблизно 1,2 мільярда фунтів. Керівниця компанії Керолін Макколл пов’язує рекламний тиск із макроекономічною невизначеністю, конкуренцією глобальних стримінгів за рекламодавців і британськими обмеженнями реклами менш здорових харчових продуктів.

Водночас стримінг ITVX продовжує зростати: кількість годин перегляду збільшилася на 29%, а цифрові доходи допомагають компенсувати ослаблення традиційної реклами. ITV Studios очікує значну частку річних постачань контенту та ліцензійних угод у четвертому кварталі. Компанія поки не назвала конкретних програм чи серіалів, на яких позначиться нова економія.

Скорочення відбуваються на тлі запланованого продажу Media & Entertainment компанії Sky за 1,6 мільярда фунтів. Угода проходить регуляторну перевірку, а її завершення ITV очікує у другій половині 2027 року. Виробничо-дистриб’юторський бізнес ITV Studios до цієї угоди не входить.