Netflix знизив рекламний прогноз на $300 млн і пояснив кадрові перестановки

Netflix оприлюднив результати третього кварталу 2026 року: виручка становила 12,874 мільярда доларів, а чистий прибуток — 3,664 мільярда. Порівняно з тим самим періодом минулого року доходи зросли на 11,8%. Водночас компанія знизила очікування від рекламного бізнесу та пояснила курс на перебудову контентного керівництва.

Прогноз рекламної виручки за весь 2026 рік скоригували з приблизно 3 мільярдів до 2,7 мільярда доларів. Різниця становить близько 300 мільйонів, або 10%. У листі акціонерам Netflix пов’язав це з повільнішим, ніж планувалося, впровадженням окремих можливостей рекламних продуктів. Йдеться саме про перегляд річного прогнозу, а не про вже зафіксований збиток.

Загальну річну виручку тепер очікують на рівні 51,1 мільярда доларів. Операційна рентабельність третього кварталу досягла 34,6% проти 28,2% роком раніше. На четвертий квартал компанія прогнозує 26%: на цей показник вплинуть, зокрема, витрати, пов’язані зі скороченнями персоналу.

Співкерівник Netflix Тед Сарандос після звіту заявив, що компанія може краще працювати над своєю програмною пропозицією. За повідомленням Reuters, зміни у керівництві він пов’язав із наміром посилити фільми та серіали, які роблять підписку необхідною для глядача. Контентний напрям очолюватиме колишній керівник Disney і Fox Пітер Райс.

Звіт з’явився після відходу Бели Баджарії та Дена Ліна й оголошення масштабних скорочень. Нові цифри додають фінансовий контекст до кадрових новин: Netflix залишається прибутковим, але рекламний напрям поки не виконує попередні очікування, а боротьба за увагу аудиторії посилюється.