Глава Sony Pictures закликав кінотеатри "злізти з рекламної голки"

Глядачі масово запізнюються на сеанси, щоб не дивитися 30 хвилин трейлерів

Генеральний директор Sony Pictures Том Ротман здивував учасників CinemaCon різкою та відвертою заявою на адресу кінотеатрів. Його меседж був простим: "Злізайте з рекламної голки".

Виступаючи від імені значної частини індустрії, Ротман закликав прокатників скоротити кількість трейлерів і рекламних роликів перед показами. Зараз тривалість таких передсеансних блоків у деяких мережах досягає 30 хвилин.

"Я все життя захищав кінотеатри, але зараз прошу вас ухвалити складні рішення заради довгострокового здоров’я бізнесу, а не швидкого прибутку. Люди, які приходять вчасно, ненавидять нескінченну рекламу — те, від чого вони вже відмовилися вдома", — заявив він.

За словами Ротмана, глядачі вже адаптувалися до ситуації: багато хто спеціально приходить із запізненням, щоб пропустити рекламу. У результаті вони не бачать навіть трейлерів, а маркетингові зусилля студій втрачають ефективність.

Він також зазначив, що традиційний кінотеатральний досвід перевантажений. Як приклад Ротман згадав політику мережі AMC Theatres, де перед фільмом можуть показувати до пів години реклами та трейлерів.

Студії невдоволені такою практикою, адже трейлери залишаються одним із ключових інструментів залучення аудиторії.